Согласно статистике, мировой суммарный оборот компаний, работающих по экономической модели франчайзинга, составляет 1,5 трлн долларов США в год. На их долю приходится 13% валового продукта. Франшиза в Казахстане считается новым направлением экономических взаимоотношений и пока не так широко распространена, как в странах Европы или США. Благодаря этому рынок имеет хорошие перспективы для развития и роста.
История появления франчайзинга в Казахстане
Считается, что история франчайзинга в Казахстане ведется с 1994 г., когда в стране был построен завод безалкогольных напитков торговой марки Coca-Cola.
В 1990-е гг. в стране появились предприятия, экономическая модель которых строилась на принципах франчайзинга:
- В 1994 г. в Алма-Ате открылся первый в Центральной Азии 5-звездочный отель «Рахат Палас». Позже гостиница вошла в сеть франчайзингового бренда Hayatt Regency.
- Во 2-й половине 1990-х гг. по этой схеме был открыт фирменный магазин мирового производителя спортивной одежды Adidas. Многие бутики ведущих брендов планеты в Казахстане появились благодаря системе франчайзинга.
- В конце десятилетия элементы подобных отношений сложились в деятельности компании «Сеймар». Торговые точки и автомобильные ларьки сети были оформлены в одинаковом стиле, на всех присутствовал логотип фирмы. При этом их арендаторами выступали как представители материнской компании, так и независимые предприниматели.
- В 1999 г. в Алма-Ате открылось первое кафе сети мороженого «Баскин Роббинс».
В 2002 г. в республике был принят закон, регулирующий франчайзинговую деятельность.
Сегодня в стране работают 300–350 систем франшиз, на предприятиях которых заняты около 20 тыс. человек.
Институты развития направления
Развитием этого вида экономической деятельности в Казахстане занимаются:
- Национальный институт интеллектуальной собственности. Учреждение регулирует оборот торговых знаков в стране. Институт также занимается регистрацией договоров франчайзинга.
- Евразийская ассоциация франчайзинга. Агентство консультирует предпринимателей в вопросах приобретения франшизы и лицензирования.
- Казахстанская ассоциация франчайзинга. Организация полностью формирует сектор в стране. Она объединяет держателей франшиз, потенциальных или реальных покупателей. Эксперты консультируют бизнесменов в вопросах лицензирования, проводят мероприятия (лекции, семинары, форумы), посвященные модели франчайзинга. На сайте ассоциации представлен каталог действующих предложений компаний.
- Фонд развития малого предпринимательства «Даму». Учреждение поддерживает бизнесменов, в т. ч. тех, кто решился работать по системе франчайзинга. В этом случае предприниматель может рассчитывать на субсидирование до 20 млн тенге (на покупку франшизы) и до 5 млн тенге (на пополнение оборотных средств). В рамках поддержки отраслевых предприятий франчайзи могут получить до 7 млрд тенге на инвестиционные цели. Есть возможность привлечь еще до 500 млн тенге на пополнение оборотных средств.
Законодательная база
Кроме закона РК от 24.06.2002 «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)», подобная деятельность регулируется главой 45 Гражданского кодекса РК. Вопросу правомерности использования товарных знаков посвящен отдельный нормативный акт, принятый парламентом.
Особенности сектора
В отличие от западных рынков, где основу франчайзинга составляют компании делового формата, в Казахстане большинство лицензий выдается в сфере торговли. Международные игроки редко напрямую заходят в страну, предпочитая действовать через свои российские или турецкие филиалы.
Крупные государственные и частные компании в республике предпочитают развивать собственную сеть представительств в регионах вместо внедрения франчайзинговой системы. Эксперты рынка отмечают, что в Казахстане еще очень редко встречаются примеры сотрудничества больших фирм с предприятиями малого бизнеса.
Преимущества
Казахстанский рынок франчайзинга еще недостаточно заполнен. Малый и средний бизнесы уже развились настолько, что требуют введения новых систем операционной деятельности, готовы к выходу на национальный и международный уровни.
С 2016 г. в стране действуют программы содействия этому сектору бизнеса, в т. ч. через фонд поддержки предпринимательства «Даму».
Популярные типы франчайзинга в государстве: в каких сферах чаще всего реализуется
В Казахстане рынок франшиз развился в секторе общественного питания. Сфера торговли больше всего представлена магазинами брендовой одежды компаний ближнего и дальнего зарубежья. Франчайзинговые предложения появились в секторах медицинских услуг и обучения.
Предложения на рынке
В список популярных и доступных франшиз на казахстанском рынке входят:
- Сеть заведений общественного питания «Додо Пицца». Предприятия по франшизе компании действуют в 18 городах страны. Паушальный взнос составляет 350 тыс. российских рублей, роялти – 3,5–5%. Минимальный бюджет вложений – 6 млн руб. Производственный процесс полностью автоматизирован благодаря использованию ЕР-системы «Додо ИС».
- Заведения быстрого питания KFC. Первоначальный взнос составляет 48 тыс. долларов США, роялти – 6% с оборота франчайзи. Обязательным условием являются и другие отчисления: 4% в маркетинговый фонд и 1% – на локальные расходы по продвижению бренда.
- Картографический сервис 2GIS. Продуктом компании является справочник о предприятиях и организациях. 2GIS представлена в 12 областных центрах Казахстана. Сумма вложений колеблется от 13 до 63 млн руб.
- Школа скорочтения и интеллектуального развития IQ007. Российская франшиза пока распространена на северо-западе Казахстана. Цена лицензии рассчитывается индивидуально для каждого региона. Открытие школы в небольшом городе (с населением до 25 тыс. жителей) обойдется в 95 тыс. руб. паушального взноса и 3 тыс. руб. ежемесячного роялти. В мегаполисах цифры возрастают до 860 тыс. руб. и 20 тыс. руб./мес. соответственно.
- Сеть заведений питания «Суши Wok». Паушальный взнос франшизы начинается от 149 тыс. руб., роялти – 2,5% от выручки. Предприятие может работать как в формате «блюда на вынос», так и по принципу фудкорта или стритретейла в отдельно стоящем здании. Согласно бизнес-плану лицензиара, выручка заведения предполагается на уровне 1,5 млн руб. в месяц.
- Центр медицинских услуг «Инвитро». Паушальный взнос для открытия учреждения под этим брендом составляет 2 млн тенге, роялти – 100 тыс. тг./мес. начиная с 25-го месяца. Модель предусматривает открытие медицинского офиса с процедурной комнатой и кабинетом врача-консультанта. Согласно бизнес-плану, доход франчайзи составляет 10% от общей выручки при среднем чеке в 6 тыс. тенге. Предполагаемая посещаемость центра – от 15 до 150 человек в день.
.jpg)
Основные проблемы
К основным проблемам рынка франшиз Казахстана относят:
- малую плотность населения и рассредоточенность рынков сбыта;
- недостаточный уровень защиты интеллектуальной собственности;
- слабую информированность предпринимателей о франчайзинговой деятельности;
- теневой характер бизнеса.
Периодически в стране наблюдается высокий рост цен на недвижимость.
Это делает открытие франчайзинговой точки нерентабельным.
Государственная поддержка франчайзинга в Казахстане
Государственная поддержка этого направления предпринимательства реализуется через программу содействия фонда «Даму» «Дорожная карта бизнеса-2025». В ее рамках выдаются кредиты, в т. ч. на развитие компаний, работающих по франшизе.
Кредитуют предпринимателей казахстанские и зарубежные банки, осуществляющие финансовую деятельность в стране. Уже есть примеры выделения средств для франчайзинговых сетей кофеен, образовательных и медицинских проектов, магазинов детской одежды.
Пишите свои отзывы в нашу группу ВК:
https://vk.com/franchisespace