Intimissimi интернет магазин нижнего белья

«Интимиссими» — франшиза сети розничных магазинов итальянского белья, домашней одежды и аксессуаров. Бренд выпускает женские и мужские коллекции в изысканном стиле. Его популярность в России обеспечивает лояльность покупателей, а поддержка франчайзера позволяет наладить прибыльный бизнес.

О компании

Бренд Intimissimi входит в итальянскую группу Calzedonia, созданную в городе Верона (год основания — 1986-й). Дизайнеры бренда продолжили традиции, заложенные Victoria’s Secret — благопристойность и респектабельность продукции, а также высокий уровень компетентности персонала. Целевая аудитория «Интимиссими» — люди от 16 до 55 лет со средним достатком.

Обзор франшизы

Франчайзинговая сеть, продвигаемая брендом, насчитывает более 1100 точек розничной торговли, открытых в России, Турции и Европе. Отдел франчайзинга заинтересован в успехе каждого предприятия, оказывая содействие в запуске и продвижении бизнеса. Бренд состоит в организации Assofranchising, которая отслеживает порядок соблюдения законодательства при заключении франшизных договоров. Он придерживается установленных принципов сотрудничества и строго соблюдает политику страны, в которой планируется открыть новую торговую точку.

Стратегия бизнеса Intimissimi — поэтапное развитие сети, устранение конкуренции, эксклюзивность, расширенный сезонный ассортимент. Бренд самостоятельно организовывает рекламные кампании, поэтому затраты магазинов на маркетинг заключаются в информировании об открытии, сезонных акциях и распродажах. К рекламе нижнего белья Интимиссими были привлечены Дакота Джонсон, Ирина Шейк, Кьяра Ферраньи и другие знаменитые люди.

Плюсы и минусы

Преимущества открытия бутика по франшизе Intimissimi:

1. Возможность стать частью команды узнаваемого и популярного у покупателей бренда.
2. Объем продаж не зависит от времени года.
3. Маркетинговая и консультационная поддержка во время ведения бизнеса.
4. Профессиональное обучение сотрудников.
5. Обеспечение франчайзи маркетинговыми материалами.
6. Контроль продаж посредством внедрения программного обеспечения.
7. Отсутствие месячных взносов и вложений в рекламную кампанию.

При покупке готового бизнес-проекта следует учесть требования франчайзи:

1. Магазин может быть открыт в городе, население которого составляет не менее 350 000 человек.
2. Строгие требования к покупателю франшизы и арендуемому помещению.
3. Необходимость стартовых инвестиций.

Что входит во франчайзинговый пакет

Пакет по франшизе бренда включает:

1. Право на ведение бизнеса под брендом Intimissimi.
2. Обучение франчайзи и подобранного персонала.
3. Разработка дизайн-проекта торгового павильона.
4. Консультирование и помощь на любом из этапов деятельности франчайзи.
5. Маркетинговая поддержка.
6. Выкуп франчайзером продукции, которая не была реализована.

Обучение и поддержка

Компания проводит обучение новых партнеров, что важно для грамотного открытия и ведения бизнеса. Теоретические семинары организуют в главном офисе, который находится в Италии. Тренинги для новых франчайзи проходят в образцовых магазинах. Их цель — знакомство с фирменным ассортиментом и обучение эффективным методикам продаж.

Для постоянной связи между компанией и франчайзи работают региональные представительства бренда.

Партнеры получают доступ к корпоративной программе, которая позволяет оперативно заказывать вещи, планировать закупки и вести учет продаж.

Расчет прибыли и рентабельность

Оптимальные вложения для открытия одного бутика Intimissimi — 5 000 000 руб. Основные расходы франчайзи:

• на программное обеспечение — от 20 000 руб;
• стоимость новой мебели и оснащения — около 35 000 руб;
• аренда торговой площади, затраты на ремонт и дизайн — рассчитываются индивидуально;
• затраты на оплату труда, налоговые отчисления, коммунальные платежи;
• закупка коллекций — от 1 600 00 руб. (25% вносится авансом после подписания договора о сотрудничестве, основная сумма выплачивается постепенно).

Франчайзи может самостоятельно подбирать ассортимент для своего магазина, заказывая модели, на которые есть спрос. Фирменная продукция доставляется 2 раза в неделю. Модели, которые не были проданы, франчайзи выкупает 1-2 раза в год. Это обеспечивает снижение товарной нагрузки, обновление ассортимента, оптимизирует остатки на складе.

Средняя норма прибыли магазина — 300%. Для обеспечения рентабельности магазин должен быть расположен в месте, через которое в течение часа проходят около 2 000 человек. Проект окупается через 1,5 лет. При высокой посещаемости и отсутствии конкуренции время окупаемости сокращается до 1 года.

Варианты стоимости франшизы

Финансовые условия для сотрудничества:

1. Паушальный (стартовый) взнос — 200 000 руб. В оплату входит бизнес-план, обучающая программа и маркетинговые материалы.
2. Банковский депозит — 1,6 млн руб.
3. Вложения в проект — от 5,5 до 6,1 млн руб.

Ассортимент стандартного магазина Intimissimi

В фирменных магазинах представлены следующие коллекции:

1. Продукция для женщин. Повседневное, спортивное, кружевное белье комфортного кроя. Чулочно-носочные изделия. Одежда для сна, топы, майки.
2. Мужская серия. Нижнее белье, шорты для посещения пляжа, ночное белье. Базовые футболки и носки.

В товарном ассортименте также есть моделирующее белье, корсеты, женские купальные костюмы.

Ограниченными сериями представлены косметические средства, туалетная вода, товары для дома.

Покупка франшизы

Чтобы открыть бизнес по франшизе Intimissimi, претенденту следует отправить заявку в офис компании. Бренд предъявляет одинаковые требования к покупателям франшизы. Помощь в ведении бизнеса оказывается индивидуально, с учетом расположения торговой точки и уровня подготовки покупателя франшизы.

Требования к помещению

Магазины нижнего белья Intimissimi должны соответствовать таким условиям:

1. Оптимальная площадь павильона — 80-100 кв. м.
2. Расположение — в пешеходной зоне, в торговых моллах, отдельно стоящих павильонах в центре города и других местах с высоким трафиком.
3. Расположение на 1-2 этаже. Витринная зона — 6 м.
4. Наличие отопления, вентиляции, электричества, канализации. Кондиционирование. Высота потолков — 3,2 м.

Условия для франчайзи

Для вступления в отрасль франчайзи следует соответствовать таким условиям:

1. Население города, в котором будет открыта торговая точка, — от 0,35 млн человек.
2. Прохождение обучения по курсу, который разработан специалистами бренда (включает теоретический и практический раздел).
3. Помещение площадью от 80 кв. м.
4. Персонал магазина — от 6 работников
5. Депозитный счет, на котором есть сумма 1,6 млн руб.
6. Регистрация предприятия (форма собственности — общество с ограниченной ответственностью или индивидуальное предпринимательство).
7. Желателен положительный опыт ведения бизнеса.

Бренд открыл более 200 франшизных предприятий в крупных и средних российских городах.

Бизнес подходит для начинающих предпринимателей и людей, которые обладают опытом продаж модной одежды или нижнего белья. Задача франчайзера — создание условий, при которых риски бизнесменов сведены к минимуму. Следуя корпоративной политике, можно окупить вложения в течение полутора лет и получать чистую прибыль.Окончательное решение покупателю готового бизнес-проекта помогут принять отзывы людей с опытом ведения бизнеса по франшизе нижнего белья.

Отзывы владельцев франшизы

Олег, 41 год, Санкт-Петербург: «Продажами женского белья занимаюсь около 10 лет. Начинал с китайских сайтов, постепенно выходя на более высокий уровень. У бренда Intimissimi франшизу купил 4 года назад, выбрав для открытия магазина павильон в одном из центральных районов города. Бизнес окупился через 20 месяцев благодаря популярности марки и хорошему ассортименту. Ежемесячная прибыль теперь — не менее 200 тыс. руб. Сотрудничество продолжается. Франчайзер всегда на связи, готов оказать поддержку по любым вопросам».

Анна, 35 лет, Воронеж: «Заключила договор на право работать под брендом «Интимиссими» около 2 лет назад. Магазин расположен в проходном месте, есть постоянные покупатели. Однако ежемесячный заработок не растет и составляет около 100 тысяч рублей. Вложив почти 6 миллионов рублей, хотела бы видеть другие показатели прибыли. Такими медленными шагами в плюс выйду только через 2 года. Если доходы не увеличатся, буду закрывать магазин. Основной причиной снижения товарооборота считаю кризис и повышение спроса на белье более доступного ценового сегмента».

Ульяна, 48 лет, Краснодар: «Долгое время была клиентом бренда Intimissimi и решила попробовать вести свой бизнес по его франшизе. С момента подписания договора о сотрудничестве получаю поддержку от франчайзера тогда, когда она необходима. Единственное, в чем не уверена — это период окупаемости. Работаю почти 1,5 года, и результатов придется ждать еще около 8 месяцев. О прибыльности этого бизнеса могу сказать — нужно не менее 2 лет. Параллельно желательно иметь еще какое-нибудь дело или доход».